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創業過程中「商標註冊」是重要的一環，亦是品牌保護的一種。所以透過註冊商標永續經營你的品牌形象、能讓客戶認識與記得的標誌，是絕不能省的。而且怎麼申請怎麼用是非常重要的，不然會被競爭對手提告商標無效的。希望這篇商標申請教學分享文能夠協助到大家。Let’s GO！

若覺得麻煩、有難度，可找【享趣玩商務中心】幫您代辦商標註冊喔！

目錄

1. ➤ 商標種類？
2. ➤ 商標申請類別有那些？
3. ➤ 為什麼要申請註冊商標?
4. ➤ 申請註冊商標注意事項
5. ➤ 申請商標流程步驟
6. ➤ 商標準備資料
7. ➤ 商標查詢
8. ➤ 線上商標申請教學(附圖）
9. ➤ 商標註冊代辦
10. ➤ 結論

「顏色、氣味、聲音」都算 商標混淆就侵權（來源：TVBS News）

➤ 商標種類？

商標（ 英語：Trademark ），我們一般稱為「LOGO」，用來識別某服務、商品、企業或個體的標誌。商標型態分：傳統商標、立體商標、顏色商標、聲音商標、動態商標、全像圖商標（雷射商標）、連續圖案商標、氣味商標、位置商標與聯合式商標。(108/07/17更新)

1. 傳統商標（平面商標）：以圖形、文字、記號，或混合。例如：快譯通、星巴克、566洗髮精、麥當勞等。

平面商標（來源：經濟部智慧財產局）

2. 立體商標：三度空間具有長、寬、高所形成之立體形狀，立體商標可能的申請態樣包括：

（1）商品本身之形狀。
（2）商品包裝容器之形狀。
（3）立體形狀標識（商品或商品包裝容器以外之立體形狀）。
（4）服務場所之裝潢設計。

立體商標（來源：經濟部智慧財產局）

3. 顏色商標：單純以顏色作為標識，可單一顏色或數顏色的組合。例如：7-eleven超商「紅橘綠」、全家超商「藍白綠」、金頂電池「銅、黑」等。

顏色商標（來源：經濟部智慧財產局FB）

4. 聲音商標：單純以聲音作為標識，例如：獅子的吼叫聲、綠油精、新一點靈等。

【這些聲音，讓你想起….?】 只要足以使消費者區別商品或服務來源（來源：經濟部FB）

5. 動態商標：連續變化的動態影像。例如：滿意寶寶。

滿意寶寶動態商標（來源：經濟部智慧財產局FB）

6. 全像圖商標（雷射標籤）：以全像圖作為標識，全像圖為一張圖上多層圖堆疊而成，在不同角度看會呈現不一樣的圖示。

雷射商標（來源：經濟部智慧財產局FB）

7. 連續圖案商標：連續性圖案，圖示重複出現，可以延伸至包裝外觀、服裝等。

連續圖案商標（來源：經濟部智慧財產局）

8. 位置商標：商標使用於商品或服務的某一個特定位置。

位置商標（來源：經濟部智慧財產局）

➤ 商標申請類別有那些?

目前各國皆依據尼斯分類的架構對所有商品服務分類，其中，第1–34類屬於商品類別，第35–45類屬於服務類別。所以商標分類45類。

申請前必需要依據所使用的商品或是服務選擇合適的類別，並且在該些類別裡進行檢索，若是已有相同或近似造成混淆視聽的前案，則建議仔細評估是否要再使用與申請，不然，極有可能在未來會需要委請律師幫你打攻防戰了。

商標登記時，商標類別的選擇最為重要，若是選擇錯誤，則是會變成花錢沒保護。再者，雖是同名，但是分屬不同類的情況下，也是可以取得商標權的，無論如何，商標在送審前，請千萬要Double Check，不然，若是發生侵權，將會面對刑事責任。

完整45項分類:前往下載

➤ 為什麼要申請註冊商標? 商標有多重要？

商標可以代表一個品牌的象徵、企業的精神，透過商標能建立品牌商譽，引導消費者信賴品牌進而消費。商標是先申請，能在市場佔有領先地位。

『商標可以因為透過努力，而提升它的價值。』

註冊商標的優勢：

1. 先申請註冊商標者，先取得商標權。（先搶先贏的概念！）
2. 商標會隨著企業用心的經營而增加它的價值。（以後可賣出好價錢）
3. 保護一直經營的商標，不被他人使用與維護商譽。

➤ 申請註冊商標注意事項

1. 申請一定要使用，如三年內沒使用，可以被撤銷。
2. 在台灣取得的商標權，只能在台灣主張權利。(屬地主義)
3. 商標申請時，建議選擇墨色，墨色代表未來商標使用時，不受限所使用的顏色。如果選擇彩色，在商標使用時，不能隨意變更顏色。
4. 商標申請樣式，怎麼申請就怎麼使用，不能單一使用某部分。

1. 商標注意事項
2. 申請商標前一定要檢索是否有與別人類似。可以至智慧局商標檢索系統查詢。沒有的類似或一樣，就趕快申請～！！
3. 商標申請的類別/領域很重要。注意：假設兩家商務中心的商標名稱相同，有著不同類別，同樣是可以申請的。如下方的新聞“小南門商標戰”。

小南門商標戰 點心世界被控侵權判賠127萬（來源：東森新聞）

➤ 申請商標流程步驟

商標申請流程（來源：經濟部智慧財產局）

➤ 商標準備資料

1. 下載申請書
2. 公司或個人基本資料
3. 顏色：墨色（推薦）or 彩色
4. 商標圖 5cm-8cm （需印出浮貼5–6張貼在申請書上）
5. 指定商標的服務或商品類別 （共45類 智慧局商標 商品及服務名稱分類查詢）
6. 商標註冊費用：

• 商品類別為第1類至第34類者，同類中20種以下商品，每類3,000元。當大於20類，1類別加收200元。
• 商品類別為第35至45類者，每類3,000元但指定使用於第35類之特定商品零售服務，超過5個者，每增加1個，加收500元
• 商標在領證時，還需支付每類2,500元。
  (完整商標申請規費請參考)
• 商標紙本申請書： 前往網站
• 商標線上申請： 前往網站(電子方式申請，每件可減免新台幣300元整)(有任何的問題可致電: (02) 8176–9009)

最後，就是等結果5–8個月！！

➤ 商標線上申請前確認與準備事項：

1. 若您個人在國內無居住所或您的公司在國內無營業所，您須委託國內代理人方能提出案件申請 不論電子申請或紙本申請，專利法第 11 條第 2 款，商標法第 6 條 。
2. 電子申請前應取得以下任一電子憑證並備具憑證 IC 卡讀卡機
3. 政府機關核發之憑證：自然人憑證、工商憑證、機關 構 單位憑證、組織及團體憑證。
4. 本局委託台灣網路認證公司核發之憑證：智慧財產憑證 IC 卡或智慧財產軟體憑證 不需讀卡機。
5. 商標線上申請，如無上述憑證，也可 使用 簽章影像檔 掃描申請人 代理人的印鑑為jpg 圖檔。
6. 至 e 網通網站 會員註冊 填寫基本資料註冊成為會員，並將電子憑證 或簽章影像檔 上傳。

（來源：智慧財產權e網通）

➤ 商標查詢

申請商標之前，請先了解一個基本概念，若是你的商標名稱在同類別產業是通用字(如”麵包、達人、網紅”)的話，在商標法是屬於不具識別性的商標，容易讓消費者用造成混淆(如之前的”焦糖哥哥”事件的焦糖)，要註冊成功的機率是低的 (解法請參考備註一)。 所以可以先檢視一下這點。若沒有問題的話，就可以去智慧財產局查詢商標。畫面如下。

如何商標查詢呢?? 步驟如下：

1. 商標查詢網址:點擊前往
2. 檢索文字輸入框，輸入商標名稱。
3. 商品服務名稱或群組輸入類別 。
4. 顯示案由都預設即可。沒有打勾的通常是拿來做商標的攻防戰。
5. 送出查詢

搜尋結果出來你或許會看見一堆紅色與一堆天空藍(如下圖)，紅色代表是已經核准成功的，而天空藍代表正在申請中的商標。若看見跟你商標文字同名or容易混淆的名稱(形音義接近)，或許會有一定的難度。

➤ 線上商標申請教學

商標線上申請是最省時省錢方法，若真的沒有時間跑流程也可以選擇找事務所代辦。
＊線上申請費用約6千元，事務所代辦酌收2~3千服務費

注意：在申請之前需了解，相關法規與繳費資訊。

• 申請之前建議的準備

1. 檢查欲申請的商標是否已經被註冊，如果已經被註冊而沒查出等同白送出申請，繳費後一率概不退還！
    商標檢索如何使用
2. 選擇合適的類別，商標類別的選擇最為重要！商標類別很重要！商標類別很重要！選擇錯誤，則是會變成花錢沒保護。
    商標申請類別有那些？
3. 其他所需要準備的資料
    商標準備資料

• 註冊「智慧財產權e網通」帳號
  1.輸入帳號密碼，選擇身份類型與服務項目，選擇國籍(公司/組織種類)，閱讀同意書和電子申請約定 → 2.填寫會員資料 → 3.資料確認 → 4.註冊成功

• 第二階段所需準備：

1. 自然人憑證  申請說明
   ＊注意：需上傳「自然人憑證」。沒有先上傳卡片憑證，商標是不能遞件的，請先確認您的自然人憑證已經辦妥。
2. 要註冊的商標

• 正式申請商標

1. 登入e網通會員帳號，點選商標線上申請
   點選［功能總覽］→［商標線上申請］

1. 先參考注意事項，再點選［電子申請］
   即可進行案件資料的填寫

1. 編寫申請案件的資料
   1.填寫申請人/代理人資料的基本資料 → 2.填寫申請書的內容 → 3.填寫指定使用商品服務類別與名稱 → 4.選擇商標圖檔插入其他附件

1. 確認產製的申請文件內容
   申請書資料填寫完成後，系統將自動產製［申請書］與［基本資料］的PDF檔案，請確認內容是否正確。

1. 簽章
   請選擇卡片憑證／軟體憑證／簽章影像檔，進行簽章。

1. 送件
   點選［下一步］後，如送件成功，系統會自動回覆收件編號，並寄送email 通知信件。

（線上商標申請流程來源：智慧財產權e網通）

➤ 商標註冊代辦

覺得沒有時間、懶的自已跑的話，想找商標註冊代辦 ，可找【享趣玩商務中心】代辦。

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➤ 結論

近來中小企業主對於智慧財產權的意識抬頭，無論是專利或是商標，都會極積地進行佈局保護。然而，舊有觀念仍是基於早年代工產業時代的觀念，重心以保護技術為主的「專利權」，卻忽略了品牌的價值更為久遠。

就商標權的特性而言，其權利有效期可不斷延長，並且會隨著企業的努力經營以及在市場的能見度等因素而逐漸增值，這都是專利權所達不到的優點，也是大眾所忽略的。

由於專利權與商標權都是企業經營必備的武器也是資產，在建立這些權利時，應跳脫「授權」獲利或是「訴訟」獲利的邏輯，必需再加入以商業角度切入，培養公司資產的思維，如此才能使公司在建立無形資產的層級再向上一層。

➤ 備註

1)若商標名稱易讓消費者混淆的話，就只好使用大絕招~”後天辨識”，盡可能的做大量的名牌廣告，提升知名度。讓消費者想到該件事立即聯想你的商標，那就有註冊成功的可能性。但需要時間、大量金錢的投入，需考慮清楚。